Référencement naturel définition et objectif du SEO
Pourquoi avoir un site internet super design si personne ne va le consulter ?
Attirer des visiteurs sur votre site internet gratuitement et constamment sur le long terme grâce au référencement naturel.
Ne passez pas à côté de votre stratégie de visibilité.
Les termes référencement naturel, SEO, référencement Google sont des termes utilisés pour partager des méthodologie de marketing digitale permettant d’optimiser le positionnement des pages web de votre site internet sur les résultats des moteurs de recherche.
Le référencement naturel concerne uniquement les résultats de recherche naturels sur les pages de résultat des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) et non les résultats influencés par la publicité Google Ads.
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel est un équilibre entre l’optimisation technique des pages web et de l’architecture de votre site internet face aux attentes de votre internaute cible.
Pour que votre site internet ressorte sur les premières pages, voire sur les premières positions des résultats des moteurs de recherche, vous aurez besoin d’étudier et de comprendre qu’est-ce le référencement naturel.
Le référencement naturel à 3 piliers :
- Les comportements des utilisateurs ou les futurs utilisateurs de votre site internet
- Les critères techniques de vos pages web, le contenu (appelé SEO on page / Seo sur la page web)
- Les liens externes permettant de promouvoir votre site internet (appelés backlink)
Pourquoi faire du référencement naturel ?
Maintenant que vous connaissez la définition du référencement naturel, vous allez comprendre pourquoi le SEO est intéressant.
Un site internet sans trafic est un site internet inutile, il ne vit pas, il n’est pas consulté.
Votre objectif si vous avez un site internet ou si vous souhaitez créer un site web est de générer du trafic qualifié.
Le SEO permet de générer du trafic qualifié en destination de vos pages web.
Si vous cherchez à développer la présence numérique de votre entreprise ou simplement à gagner de nouveaux clients sur le web, le référencement naturel est important.
L’objectif du référencement Google est de placer le maximum de vos pages web sur les premiers résultats de recherche des résultats de recherche de Google.
Pourquoi ?
Pour que les internautes découvrent votre site et naviguent sur celui-ci.
En effet, les 3 premiers liens de la première page des résultats de recherche de Google captent entre 58% et 66% des internautes ayant inscrit une requête ciblée selon les mois.
Vous comprenez donc que vous avez fortement intérêt à positionner votre site internet dans les premiers résultats pour accroître votre visibilité.
Comment fonctionne le SEO ?
Le SEO fonctionne comme une grande surface.
Lorsque vous arrivez dans à l’entrée d’une grande surface, il y a des offres mises en avant pour capter votre attention directement devant vous.
Pourquoi ? Pour vous inciter à acheter.
Si votre attention est captivée par l’offre présente devant vous, dans ce cas vous n’êtes pas ailleurs, mais là où on veut vous amener.
Sur Google, ça fonctionne de la même manière, on vous présente des résultats pour vous inciter à cliquer sur les premiers liens pour que vous consultiez un site internet et non un autre.
Cependant, l’objectif de Google est de mettre en avant une réponse qualitative à votre question.
L’évaluation de la réponse à votre question est évaluée selon 200 critères de l’algorithme Google.
En effet, lorsque vous naviguez sur Google, vous pouvez chercher des réponses à des questions n’ayant pas d’intention commerciale.
Exemple : quelle est la vitesse de course maximale d’un guépard ?
Réponse : 110 km/h
Suggestion : votre VMA actuel est de 15, un guépard vous attrape en moins de 5 secondes.
Reprenons notre figure de rhétorique concernant la grande surface.
Dans une grande surface, pour que vous puissiez acheter votre shampoing pour les cheveux, il est nécessaire que le produit soit référencé par le magasin.
Si le shampoing est référencé dans ce cas, vous allez pouvoir le trouver dans le magasin et l’acheter.
Le code-barre permet de savoir si un produit est référencé, en stock, en commande, en cours d’approvisionnement, vendu, réceptionné depuis le… etc.
Google fonctionne d’une façon similaire, seulement les termes employés pour expliquer les actions menées sont différents.
Votre site internet est composé de pages web, les pages web ont besoin d’être indexé (accepté par Google) pour que les internautes puissent les visualiser.
Si les pages sont indexées, c’est bon signe ! Nous allons pouvoir parler de positionnement.
Dans un magasin, lorsqu’un produit est référencé, vous pouvez le placer où vous le souhaitez dans le magasin (à l’entrée, devant les caisses, en tête de gondole, tout au fond du magasin) c’est à vous de décider selon votre stratégie commerciale.
Sur Google, lorsque les pages de votre site internet sont indexées sur Google, vous pouvez les positionner sur les premières pages des résultats de recherche pour qu’ils soient d’avantage visibles.
Une meilleure position = une meilleure visibilité
Comment améliorer votre référencement naturel ?
Si vous souhaitez optimiser la visibilité de votre site internet grâce au référencement naturel Google : FORMEZ-VOUS.
Premièrement, vous devez comprendre le SEO pour pouvoir élaborer puis mettre en place une stratégie de référencement naturel.
Ensuite, vous allez mener des actions sur les 3 piliers fondamentaux :
1.Le contenu des pages web de votre site internet
Les pages web doivent répondre aux besoins des internautes, à leurs questions, l’internaute est l’utilisateur de votre site internet.
2.Les éléments techniques d’un site internet
Rassurez-vous, il n’est pas nécessaire d’être développeur web pour optimiser les zones d’une page web permettant d’optimiser son référencement naturel.
Premièrement, vous devez comprendre ce que vous allez devoir modifier et ensuite mettre en place les modifications.
3.La création de liens externes
Vous allez devoir lier des liens entre les pages web de votre site internet et d’autres sources de trafic. (d’autres sites internet dans votre thématique, vos réseaux sociaux, des partenaires, etc…)
Ainsi, vous allez amener du trafic sur votre site internet et augmenter votre visibilité sur divers canaux de communication.
Steven GRANDJEAN
